Sarā Federica Archetti, 21 anni, di Provaglio d’Iseo (Brescia), il volto di
Macef per il 2011 e la protagonista della nuova campagna pubblicitaria della mostra, simile in molti aspetti a quella precedente, ma con un’importante novitā: la ragazza, il cui viso č oggi celato dall’ampia tesa di un cappello, svelerā il suo volto e sarā quello di Federica.
La ragazza, studentessa universitaria, č stata scelta da una giuria composta da esponenti di Fiera Milano, consulenti di immagine e professionisti della comunicazione.
La selezione, organizzata online dalla societā Medialab (che ha ideato e realizzato l’immagine di Macef e il suo claim The Italian Experience), ha individuato una “ragazza della porta accanto” fortemente connotata di “italianitā”.
Al concorso hanno aderito 425 candidate tra i 20 e i 30 anni. Cento di esse sono state invitate a una prima selezione, dalla quale sono uscite le dieci finaliste, che si sono “sfidate” raccontandosi e posando per il fotografo.
“Trovo l’immagine attuale di Macef perfettamente rispondente a quello che č oggi il concept della mostra” ha dichiarato Marco Serioli, direttore esecutivo di Fiera Milano Rassegne. “Una mostra internazionale che ruota attorno alle abilitā produttive dell’Italia, offrendo un punto di vista unico sulle nostre tradizioni culturali, dal mondo classico dal quale proveniamo fino alla moda e al design, punti di riferimento su cui oggi si basa la migliore produzione della ‘mano intelligente’ di un Paese che ha voglia di riscossa e di futuro”.
Fiera Milano news n.27 - luglio/agosto 2010 
