Una cittą del futuro: č solo l’ultima delle tante forme che ha assunto il quartiere Fiera Milano grazie alla fantasia dei creativi che lo hanno scelto come location. L’ultimo spot istituzionale di Enel (che potete rivedere qui: http://www.youtube.com/watch?v=8lllGFODq0k) caratterizzato da luoghi di rara suggestione, culmina nella sua narrazione proprio con la presenza importante del centro fieristico.
Sulle note di “Your Love” di Ennio Morricone lo spot, ideato da Saatchi & Saatchi, racconta il progresso nella tecnologia del settore energetico, visto attraverso il viaggio nel tempo di un tecnico dell’Enel il cui furgone, partito negli anni ’60, arriva in una cittą futuribile dove l’energia elettrica č utilizzata come carburante per le auto. I frame di questo futuro possibile sono stati realizzati a Fiera Milano, negli spazi del parcheggio scoperto di Largo Nazioni, su cui č stato ricostruito il distributore di energia elettrica che appare nelle scene finali. Nello spot č possibile scorgere sullo sfondo anche il profilo delle rampe di accesso ai padiglioni biplanari, che la narrazione visiva ha trasformato in una ferrovia sopraelevata.
La versatilitą e originalitą degli spazi continuano dunque a fare di Fiera Milano una interessante location. Prima di Enel, il quartiere era gią stato scelto da altre produzioni che hanno realizzato spot per ENI, Sky e Fiat. E si č trasformato in uno sfondo sofisticato per servizi di moda realizzati da importanti riviste di settore e per un videoclip interpretato dal cantante Nek.
Fiera Milano news n.27 - luglio/agosto 2010
